La nuova vita delle persone ha portato ad un aumento esponenziale di consumo e visualizzazione dei video, i quali sono molto più semplici e naturali rispetto al passato con la televisione. La maggior parte dell’utilizzo avviene nelle piattaforme social o in quelle di streaming. Per questo i bravi marketer devono sapere e scoprire come realizzare al meglio i video in Italia. In questi ultimi anni sono stati fatti degli studi, nei quali è possibile vedere la differenza enorme tra le campagne video in streaming e quelle fatte nella televisione tradizionale.
Infatti, per capire al meglio come fare dei video che coprano gran parte della popolazione e di ottimizzare le strategie bilanciando tra questi due mondi. In questo articolo vedremo 3 semplici passi per migliorare la strategia dei video.
1. Coprire la maggior parte del pubblico con le strategie video
Come annunciato in precedenza, in questo ultimo periodo è aumentato il consumo dei video online e l’approccio al mondo digitale. Questo però non significa che tutti utilizzano questo mondo, infatti, diventa più complicato per i marketer coprire la fetta che usa solo ed esclusivamente la televisione. Per questo il modo migliore è quello di amalgamare bene questi due mondi.
Una piattaforma in streaming che può essere comparata con la televisione è YouTube poiché quest’ultimo riesce a raggiungere circa 36 milioni di persone al mese. Molte aziende hanno creato dei video pubblicitari , i quali sono stati ideato specialmente per il pubblico online ma anche per quello della televisione. Il risultato è stato strabiliante, infatti, per alcuni video pubblicitari, tra la fascia d’ età compresa tra i 25 e i 54 anni la visualizzazione è stata maggiore di circa il 15 % rispetto alla televisione tradizionale.
2. Spendere poco con le strategie video avanzate
Quando si effettua una strategia avanzata si può non solo aumentare il target e la copertura del pubblico ma anche cercare di ridurre i costi. Infatti, in questo momento se si utilizza come mezzo la televisione i costi sono molto più bassi. Negli ultimi anni YouTube ha dato modo alle aziende e imprese di inserire i video pubblicitari utilizzando il machine learning di raggiungere un gran numero di ranch a basso costo. Uno di questi machine learning è TrueView for reach, il quale è stato creato per i formati pubblicitari.
Tra i costi della televisione e di YouTube è più vantaggioso quest’ultimo in quanto è risultato più economico rispetto al primo in aggiunta una maggiore visualizzazione nella parte online. Un esempio è stato il video pubblicitario della Galbani, il quale ha raggiunto un maggior numero di persone della fascia di età compresa tra i 25 e i 54 anni. Il costo del video online è stato minore rispetto a quello della televisione tradizionale.
Il costo è stato minore anche se si è usato il metodo in cui non è possibile saltare la pubblicità prezzo più alto rispetto a quando è possibile skippare. Altri brand hanno usato l’opzione YouTube Select, con il quale hanno potuto scegliere in quale canale poteva essere visto. La manager Eleonora Galdieri di un’ azienda che ha utilizzato questo la Bolton Group ha dichiarato:
Il nostro obiettivo era raggiungere un pubblico ampio tramite YouTube e la televisione. Questa strategia media integrata ci ha permesso di massimizzare la nostra comunicazione utilizzando diversi formati e diversi tagli video, riducendo la sovrapposizione del pubblico.
3. Comunicare con tutte le persone con i video avanzati
Con i video pubblicitari avanzati è possibile comunicare con tutte le persone di tutte le fasce d’età. In molti pensano che i video online coprono solo i giovani ma questo non è assolutamente vero. Infatti, in un video di un brand di una bibita ha coperta circa il 57 % delle persone sopra i 35 anni quindi circa 40 milioni di persone. Questo ha dimostrato che è un falso mito che le persone grandi d’età sono legate solo ed esclusivamente alla televisione.
Per questo YouTube ha realizzato un gran numero di ranch non solo per il pubblico chiamato light TV viewers, persone che guarda poco la TV ma anche i medium TV users quelli che guardano la TV almeno 4 ore al giorno. Questo significa che il pubblico italiano si è evoluto aumentando le visualizzazione dei video online rispetto a prima che usano solo la televisione tradizionale. Quindi è possibile concludere dicendo che i video avanzati funzionano se coprono le persone giuste e nel momento giusto.
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