Sebbene LinkedIn sia nato come semplice sito di annunci di lavoro, da allora è diventato un vero e proprio hub di contenuti.

Secondo una statistica, il 91% dei dirigenti di marketing elenca LinkedIn come il primo posto per trovare contenuti di qualità.  Ogni settimana ci sono nove miliardi di impression di contenuti nei feed di LinkedIn. Sia che il contenuto provenga da colleghi, newsfeed, leader di pensiero o marchi, LinkedIn ora si occupa più del coinvolgimento dei contenuti che della ricerca di lavoro. E proprio come con qualsiasi altra piattaforma web, il tuo grado di successo su LinkedIn è sempre più determinato dalla  rilevanza dei contenuti che pubblichi.

Per fare ciò, prova questi elementi chiave:

  1. Utilizza piani editoriali.  Avrai bisogno di memorizzare, tracciare e mantenere il contenuto in un luogo facilmente accessibile. Ci piace usare calendari editoriali per questo scopo. Il livello di dettaglio dipende dalle esigenze del cliente. Per il nostro più grande cliente aziendale, abbiamo organizzato il calendario per mese e incluso il contenuto, abbiamo deciso se faceva parte di una campagna a pagamento o organica, con eventuali collegamenti ipertestuali.  Per le aziende più piccole, il calendario era un semplice foglio di calcolo contenente i collegamenti Web e i post per ogni settimana.
  2. Pianifica i check-in regolari. Che si tratti di un’e-mail settimanale o di una teleconferenza bisettimanale, imposta un orario di check-in periodico per mostrare al cliente come si sta svolgendo la propria pagina. Una breve presentazione di PowerPoint funziona bene per evidenziare i risultati, mettere in evidenza i post ad alto rendimento e annotare eventuali problemi.
  3. Fai un sacco di screenshot. Quando un post viene tracciato come parte di un’iniziativa più ampia o di una campagna sponsorizzata, fai sempre uno screenshot. A seconda del coinvolgimento del cliente, spesso inviamo l’immagine via e-mail al gestore della campagna, indicando che il post è in diretta e confermando che tutto sembra a posto.
  4. Fai la tua ricerca di fondo Scopri il tono, lo stile e la politica dei social media delle aziende competitor. Tieni un registro di questi dettagli. 
  5. LinkedIn ha il potere di creare connessioni e aiutare le aziende a condurre le conversazioni all’interno dei loro settori.

  6. Richiede coerenza. In qualità di gestore di pagine aziendali, fungi da direttore editoriale della pagina. Comunica il tuo marchio attraverso la presenza su LinkedIn e contribuisci a presentarlo nel modo più chiaro possibile.
  7. Allinea la pagina all’obiettivo. Il tuo cliente desidera aumentare i follower o aumentare il coinvolgimento (o entrambi)? A seconda della risposta, la quantità di tempo trascorso a monitorare e analizzare le metriche si sposterà.
  8. Capisci cosa vuole il tuo pubblico. I clienti hanno a volte identificato quali segmenti dei loro follower di LinkedIn sono più interessati al targeting. Attraverso questa lente, puoi decifrare quali argomenti e tipi di contenuto con cui il pubblico più spesso si impegna.
  9. Rendi la scheda di analisi il tuo migliore amico. In questa sezione sono indicate percentuali di coinvolgimento, condivisioni, clic e tendenze. Ti consigliamo di sfogliare la scheda almeno una o due volte alla settimana.
  10. Dai un senso ai numeri. Ogni post organico realizzato in una pagina aziendale viene fornito con una serie di misurazioni dei rapporti: impressioni, clic, interazioni e coinvolgimento. 

LinkedIn ha il potere di creare connessioni e aiutare le aziende a condurre le conversazioni all’interno dei loro settori. E’ una fase importante di gestione per ogni azienda e noi di M Adv possiamo consigliarti la strada migliore nella realizzazione della tua strategia commerciale.

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