Per landing page si intende la prima pagina del tuo sito web che un visitatore vede dopo aver fatto clic sul tuo sito da un’altra posizione. Non è necessariamente la tua homepage, poiché alcuni visitatori potrebbero finire su altre pagine del tuo sito a seconda di come sono arrivati alla pagina di destinazione. In ogni caso, è la prima impressione del tuo sito Web per il visitatore, indipendentemente dalla pagina su cui sono atterrati. 

Otto secondi. Questo è tutto il tempo che devi catturare l’attenzione di una persona, secondo The Associated Press.

Nel mondo del marketing digitale la definizione di una “landing page” va un po ‘oltre. Una “landing page” agli occhi di un marketer è una pagina specificatamente designata sul tuo sito Web a cui indirettamente conduci i visitatori da una campagna di marketing. Il contenuto e il layout unici di questa pagina vengono utilizzati per generare una risposta dal visitatore (chiamata con un termine più preciso conversione).

Le pagine di destinazione sono raramente la homepage e i contenuti al suo interno non sono per niente casuali.

Ecco un esempio: immagina di essere un musicista e hai uno spettacolo imminente. Esegui una campagna pubblicitaria a pagamento su Facebook per generare consapevolezza e vendere più biglietti. Quando qualcuno fa clic sul tuo annuncio di Facebook, viene indirizzato alla tua pagina di destinazione specifica che condivide i dettagli dello spettacolo in arrivo e comunica al visitatore come acquistare i biglietti. Il messaggio della tua pagina di destinazione è semplice e chiaro. La landing page, in questo caso, ha un solo scopo: vendere più biglietti possibili per l’evento! Questa è una cosa importante da tenere sempre a mente: la pagina di destinazione non tenta di comunicare tutto ma si attacca a uno scopo specifico: in questo caso è di costringere il visitatore ad acquistare i biglietti e consente loro di farlo con facilità.

Qui sopra ti proponiamo il classico imbuto del funnel di marketing che è una visualizzazione per comprendere il processo di trasformare dei lead in clienti, come inteso dal punto di vista del marketing (e delle vendite). L’idea è che, come una funnel, i marketer lanciano una vasta rete per catturare quanti più lead possibili, e quindi lentamente coltivano i potenziali clienti attraverso la decisione di acquisto, restringendo questi candidati in ogni fase della canalizzazione.

È importante notare che non esiste una versione concordata della canalizzazione; alcuni hanno molti “stadi” mentre altri ne hanno pochi, con nomi e azioni diverse prese dal business e dal consumatore per ciascuna categoria. Nello schema seguente, abbiamo fatto del nostro meglio per estrarre le fasi e le azioni più comuni e importanti della canalizzazione.

Ecco quindi i nostri suggerimenti per ridurre la frequenza di rimbalzo:

– Parole chiave: avere un testo di ancoraggio rilevante in modo che l’utente sappia cosa aspettarsi quando fa clic sul collegamento. Scegli le parole giuste (magari analizzando anche quello che fanno i competitor).

-Thank you page: ringrazia sempre il visitatore che ha portato a termine l’azione con un grazie.

-Decluttering: ricorda che hai solo otto secondi per attirare l’attenzione dei tuoi potenziali clienti, quindi progetta la tua pagina di destinazione con un formato semplice e attraente con testo facile da leggere.

-Velocità: non solo questo è un fattore di ranking e parte del punteggio di qualità dato da Google AdWords, ma anche un ritardo di un secondo nel tempo di caricamento si traduce in una possibile perdita del 7% nelle conversioni. La pagina di destinazione dovrebbe essere caricata in meno di tre secondi.

-Apri i link esterni in una nuova finestra.Se decidi di avere altri link sul tuo sito oltre alla tua call to action, aprili in una nuova finestra.

Per riassumere per questo post, però, voglio sottolineare l’aspetto più importante: la semplicità. Semplicità significa un messaggio, con un invito all’azione, focalizzato sul raggiungimento di un obiettivo. 

Se provi a comunicare troppo con una pagina di destinazione, non finirai per comunicare nulla.

I visitatori soffriranno di sovraccarico di informazioni. Se chiedi ai visitatori di fare tre cose diverse, probabilmente non ne faranno nessuna. Se provi a raggiungere molti obiettivi con la tua pagina di destinazione, probabilmente fallirai nel tuo scopo.

Sarai tentato di dire ai visitatori tutto in una volta per aumentare le possibilità che il visitatore trovi qualcosa che interessi il loro interesse.

Ma la verità è che comunicare un singolo messaggio e dare loro solo un’opzione  funziona sempre meglio!

Se vuoi un consiglio su come realizzare la landing page perfetta per la tua azienda contattaci.

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